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与《中国新歌声》合作是水到渠成的事情
所属分类:老匡说电工
发布日期:2016-09-30
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2016年7月18日,家的电工与《中国新歌声》栏目签署合作协议,成为第一季《中国新歌声》合作伙伴。 经历了改名风波,在第一期《中国新歌声》播出以前,有的人认为办到第四季,节目形式缺乏创新、学员质量经过前三季发掘后难以保证等因素可能导致《中国新歌声》难以获得以前的高关注度。然而,首期播出后,据相关收视率数据统计,全国网收视率达2.24,成为2016年首播收视最高的电视节目...

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        2016年7月18日,家的电工与《中国新歌声》栏目签署合作协议,成为第一季《中国新歌声》合作伙伴。

       经历了改名风波,在第一期《中国新歌声》播出以前,有的人认为办到第四季,节目形式缺乏创新、学员质量经过前三季发掘后难以保证等因素可能导致《中国新歌声》难以获得以前的高关注度。

然而,首期播出后,据相关收视率数据统计,全国网收视率达2.24,成为2016年首播收视最高的电视节目,也打破了中国电视新节目首播的历史纪录。事实证明,更名后的《中国新歌声》依然备受欢迎。


 

谈合作:一拍即合

       这样的结果,在家的电器总经理匡建看来是意料之中。之所以选择与《中国新歌声》合作,匡建首先看中的是它的收视率及影响力。纵观各平台的娱乐节目,《中国新歌声》(原《中国好声音》)可谓是最火爆的电视节目之一,而且这一“火”便是四年。其次,“争创品类第一”一直是家的电工的品牌战略,与屡次创造历史的节目合作,彰显了家的电工的决心。最后,作为《中国新歌声》(原《中国好声音》)的忠实粉丝,匡建期期必看,也非常欣赏其形式和内容。

因此,当机会摆在面前时,合作便是水到渠成的事情。

 

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谈更名:爆点引眼球  内容好才是真的好

       在问及在合作之前是否担心版权之争被迫改名、改节目logo会影响传播效果时,匡建表示没有这样的顾虑。因为在他看来,无论是版权之争还是改名的行为,本身就是一件爆点事件。事实上,众多媒体包括新闻联播都对此事件进行了报道,在节目未播出之前已经收获了足够多的“眼球”,很多人关心改名之后节目质量和影响力是否还能与以前相媲美。

除此以外,匡建认为一个好的节目,名字、形式、模式都很重要,但更重要的是内容。《中国新歌声》(原《中国好声音》)走过四年时间,积累了很多很好的资源,比如高质量的歌手资源。所以,虽然名字做了更改,但是匡建对有着良好受众基础的《中国新歌声》有着充足的自信心。


 

谈理念:新选择  新策略

匡建坦言,在知道了更名消息之后,他更多的是在思考,为何不更改为《新好声音》或者《2016好声音》。来到第五个年头,《中国新歌声》(原《中国好声音》)希望以全新的面貌出现在观众面前。作为一个以新的歌手作为节目核心和灵魂,新的歌声是受众的需求。这一强调“新”的理念与家的电工不谋而合。家的电工每年都会出根据市场需求及发展趋势推出一到两款新产品,给经销商和消费者带来新的选择。


其实在与《中国新歌声》合作之前,家的电工也与其他节目有过合作。家的前形象代言人曾经是《非诚勿扰》的主持人,因此家的在《非诚勿扰》节目上进行广告播出便是顺理成章。

在谈及两次合作之间的区别时,匡建表示这次不仅是在媒体上进行广告投放,家的电工也将使用节目的整体形象为品牌作宣传推广。作为电工行业,使用这样的方式,能有效解决提升关注度和信用度的问题。家的电工将通过形象包装,线上线下齐头并进,进行全面的推广。

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